Como promover canais de forma eficaz no Telegram?

Em 2024, o número de usuários do Telegram ultrapassou 900 milhões de pessoas. Embora o Telegram ainda não tenha alcançado o líder de mercado WhatsApp, com seus 2 bilhões de usuários, o crescimento rápido de sua audiência e as melhorias constantes em sua funcionalidade o tornam uma ferramenta atraente para negócios de qualquer escala.

O importante não é apenas o número de usuários do Telegram, mas também sua composição. Seus parceiros potenciais ou clientes estão entre eles? Para responder a essa pergunta, primeiro é preciso observar a geografia. Se seu público-alvo está baseado na Índia, Rússia e comunidade de língua russa, Indonésia, EUA e Egito (estes são os 5 principais países em popularidade de mensageiros), então o Telegram será definitivamente útil para você.

Em segundo lugar, em quais setores seu público atua? Se é em ganhos online, arbitragem de tráfego, marketing de afiliados e marketing digital em geral com foco em SEO Black Hat, então preste também muita atenção ao Telegram.

Vale destacar que muitos agricultores de proxies da iProxy mantêm seus próprios canais no Telegram (a propósito, nossa comunidade em inglês, onde você pode comprar proxies móveis prontos, também está lá). Muitos fazem do Telegram sua principal plataforma de vitrine para suas lojas, especialmente ao iniciar um negócio quando ainda não há necessidade de um site separado.

Mas como desenvolver seu canal no Telegram? Como atrair o público certo e manter sua atenção? Preparamos respostas para essas perguntas neste artigo conjunto com nossos amigos da AffCommunity!

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Os Fundamentos: A Base de um Canal de Sucesso no Telegram

Promover um canal no Telegram não é fundamentalmente diferente de desenvolver qualquer outro recurso de mídia. Como em outros casos, é útil realizar várias etapas preparatórias. Não vamos nos aprofundar em teorias de marketing longas, então forneceremos as recomendações mais básicas e mínimas.

1. Defina Seus Objetivos

Qual benefício você deseja obter com o canal? As opções podem ser variadas: um canal de vitrine para vendas diretas e únicas, uma ferramenta para manter contato com clientes existentes e fortalecer sua lealdade, um canal de entretenimento ou educacional para promoção nativa de seus produtos, uma plataforma para cross-promotion com parceiros, um palco para auto-expressão e muito mais.

Quanto mais precisamente você entender seus objetivos, mais eficaz será todo o trabalho subsequente. Definir critérios de sucesso também dependerá da definição dos objetivos. Estes podem ser não apenas assinantes (os próprios assinantes só são úteis se você planeja ganhar com o canal como uma plataforma publicitária para venda), mas também conversões para compras, transições para seus recursos externos, etc.

2. Compreenda Seu Público-Alvo

Defina o gênero, idade, renda, local de residência, campo de trabalho, interesses, filmes e músicas favoritos de sua audiência. Palavras e memes favoritos. O que essa pessoa ama? O que a faz rir? O que a irrita? O que ela odeia? Do que ela tem medo? Quanto mais precisamente você responder a essas perguntas, melhor poderá "segmentar" seu público com seu conteúdo e publicidade.

3. Planeje Seu Conteúdo

Decida o que você publicará e com que frequência. Por que seu público-alvo precisa dessas publicações? E por que você precisa delas? Onde você obterá o material? Você tem recursos suficientes para esse material? Você planeja interatividade e comunicação com a audiência? Novamente, muitas perguntas, e cada resposta o aproximará mais de atingir efetivamente os objetivos do ponto 1.

Neste estágio, será útil avaliar o plano de conteúdo dos concorrentes - ou seja, canais voltados para o mesmo público-alvo e com aproximadamente os mesmos objetivos que você. Compilar uma lista e analisar esses canais será útil não apenas para possível aprimoramento do seu próprio plano de conteúdo com base na experiência de outros, mas também para promoção futura por meio de cross-promotion ou compras de publicidade.

O scraping de Telegram ajudará você a compilar rapidamente uma lista das melhores práticas de canais concorrentes. Por exemplo, responder rápida e 100% com precisão à pergunta: "Quais postagens e canais coletam mais curtidas, comentários e visualizações?" Para o scraping de canais do Telegram, você precisará dos seguintes itens:

1. Várias contas do Telegram.
2. Proxies móveis com rotação (iProxy é uma ótima opção).
3. Um script de scraping (você pode encontrar scripts prontos de acesso aberto em artigos de especialistas ou no GitHub, mas use scripts de terceiros somente se você entender o que está escrito lá e tiver certeza de que o script não prejudicará seu dispositivo).

4. Escolha uma Estratégia de Promoção

Existem inúmeras opções aqui, muito dependerá de seus objetivos, público e, claro, recursos (tanto monetários quanto "contatos" na indústria para cross-promotion). Aqui está uma lista das opções de promoção mais populares:

• Cross-promotions gratuitas com canais de temas semelhantes com aproximadamente o mesmo número de assinantes. Pode ser implementado na forma de reposts mútuos, postagens de convidados, transmissões conjuntas, etc.
• Compras de publicidade pagas em outros canais. Vários formatos e criativos também são possíveis.
• Anúncios do Telegram. Publicidade em outros canais através da troca do Telegram (geralmente mais caro).
• Plataformas externas. Instagram, Facebook, TikTok e qualquer outra.
• Postagens e artigos voltados para repostagem (crescimento orgânico).
• Pacotes de adesivos.
• Bots do Telegram com integração de publicidade do canal.
• Comentários em outros canais em nome do seu próprio (requer Telegram Premium).
• Participação em pastas.
• Participação em coleções.
• Publicidade em canais de terceiros onde seu canal é mencionado entre outros.
• Hashtags. Uma ferramenta relativamente nova que implementa transições por hashtag em uma postagem entre diferentes canais.

A seguir, passamos a palavra para a AffCommunity para que eles possam compartilhar sua experiência e recomendações especificamente sobre a compra de colocações pagas em outros canais do Telegram. No site da AffCommunity, você também pode encontrar um artigo separado sobre promoção eficaz de canais no Telegram.

Compra de Publicidade em Outros Canais do Telegram

Analisando Canais do Telegram

A ferramenta mais importante para analisar canais do Telegram é o Telemetr. Este serviço é amplamente utilizado pelos proprietários de canais que fazem compras, bem como por gerentes de publicidade (vendedores). Opções alternativas são Tgstat, bem como a troca TelegaIn.

O Telemetr permite que você acompanhe:

• Canais do Telegram por categorias e tópicos, levando em conta seus indicadores;
• Todos os espaços publicitários vendidos/comprados de todos os tempos;
• Retorno aproximado de cada anúncio comprado/vendido - número de transições.

Somente a versão paga está equipada com funcionalidade completa. Os custos de adquiri-la se compensam se você usar o serviço regularmente.

Para um trabalho eficaz, você deve criar uma tabela para todas as compras feitas. Este documento precisa ser mantido regularmente. Ele exibirá todas as compras e a eficácia das postagens colocadas nos canais.

Cada tópico tem seu próprio coeficiente CPM. Isso é essencialmente o preço por mil visualizações. Pode variar de $1.6 a até $11. Você pode calcular o preço de um espaço publicitário multiplicando o indicador pelo número de visualizações no canal por dia.

Aqui está um exemplo de cálculo. Quando colocado no formato 1/24, o anúncio fica no topo por exatamente 1 hora, sem sobrepor-se ao conteúdo do canal. Ele permanece no feed por um total de 24 horas (até ser excluído). Se o CPM=$3, então com uma postagem recebendo 6-7 mil visualizações em 24 horas, o custo do espaço publicitário será de $18-21. Dependendo do plano de conteúdo, você pode inserir várias postagens publicitárias - 2, 3 e até 6.

O proprietário pode despertar artificialmente a curiosidade na audiência potencial. Por exemplo, eles podem escrever em uma postagem publicitária sobre a ameaça de fechamento do canal. Nesse caso, os usuários podem especificamente conferir o conteúdo.

No entanto, 98% dos visitantes não verificarão a informação publicada. Após clicar na postagem publicitária, eles podem se inscrever se gostarem do conteúdo e, em seguida, voltar ao canal anterior. Portanto, tais técnicas funcionam bastante efetivamente.

Esse tipo de criatividade garante boas métricas de compra. Você pode postar uma foto com uma garrafa de álcool atrás do volante. Esses métodos funcionam com sucesso na categoria "Política", como se as autoridades estivessem tentando fechar um blogueiro rebelde.

O preço aqui pode variar de $0,19 a $0,25 por assinante, com um nível de CPM de cerca de $1,5 a $3.

Outro ponto importante é o engajamento da audiência do canal. É importante que os assinantes compartilhem suas postagens e leiam-nas dentro de um máximo de 2 dias. No Telemetr, o nível de engajamento é designado como ER. Você deve buscar o valor máximo desse indicador.

Reações e comentários dos assinantes também são importantes.

Como Selecionar Canais para Publicidade?

Depois de escolher o tema e o conteúdo, você precisa selecionar diferentes canais do Telegram para diversos criativos onde a publicidade será colocada. Acompanhe as estatísticas para cada um separadamente.

Ao selecionar canais, preste atenção aos seguintes parâmetros:

1. Crescimento da audiência em diferentes períodos de tempo (semana, mês). Um indicador positivo é marcado em verde no serviço. Você deve escolher um crescimento significativo. Se um canal tem 150 assinantes, mas o crescimento no mês é apenas 1k, esse é um valor ruim. Isso significa que praticamente não há crescimento, a audiência não está se renovando. Há um platô. Se você comprou postagens lá no mês passado, a publicidade não terá muito efeito.

2. Atividade da audiência. Isso é determinado por dois parâmetros: ER (engajamento) e Compartilhamentos. Preferencialmente, o ER deve ser de pelo menos 10-15. Em um canal com 100k usuários, você pode visar pelo menos 100 compartilhamentos; se for 500, isso é excelente.

Aqui está um exemplo de boas estatísticas para compra de publicidade. Um total de 147k assinantes, com um crescimento mensal de 23,5k e crescimento semanal de 3,6k. Não há platô, mostrando crescimento constante. A audiência está constantemente se renovando. O ER é de 61%, significando que mais da metade dos assinantes interage ativamente com o canal e seu conteúdo. A publicidade é comprada e vendida regularmente em grandes lotes.

Se o canal fornecer informações de contato para publicidade, escreva para os administradores. Se não houver informações de contato, não perca tempo procurando. Muito provavelmente, o proprietário do canal não lida com publicidade.

Em sua mensagem, pergunte sobre a possibilidade de colocação no futuro próximo e forneça um link para seu canal. Se a solicitação for aprovada, envie a postagem publicitária e um link especial para rastrear as estatísticas de cliques (isso precisa ser gerado separadamente).

No início, pode ser um pouco difícil navegar pelos preços. Alguns vendedores podem inflacioná-los significativamente. No entanto, com experiência e conhecimento do mercado, será mais fácil negociar e tomar decisões finais.

Como Rastrear Estatísticas?

No Telegram, há a possibilidade de criar um número ilimitado de links de convite equipados com um temporizador.

Portanto, links separados são criados para cada canal publicitário. Estes devem ser imediatamente inseridos na tabela. O valor gasto na compra é dividido pelo número de novos assinantes provenientes da postagem publicitária (ou do canal como um todo). Dessa forma, você obtém o custo médio por assinante para cada canal. Analisar essas informações ajudará a determinar a viabilidade de cooperação com vários canais.

Um ponto importante: Às vezes, um administrador pode prometer boas taxas de cliques, mas na realidade, muito poucos usuários clicam. Outra situação - o administrador pode ter excluído a postagem antes do tempo acordado (acidentalmente ou deliberadamente). Nesses casos, não hesite em escrever e exigir um reembolso parcial. Você também pode solicitar uma captura de tela ou encaminhar uma mensagem por meio de um bot sobre a postagem na fila.

Conselho Final

Sempre crie conteúdo vertical. Mesmo que esteja apenas relacionado ao seu tópico.

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O que Fazer Depois de Promover Seu Telegram?

Se você conseguiu alcançar um fluxo estável e retenção do público-alvo, superar com sucesso alguns números iniciais de assinantes, ter algumas postagens virais repostadas em reserva, faz sentido voltar à análise inicial e rever seus objetivos, plano de conteúdo e estratégia de promoção. Você pode querer refinar algo que você formulou anteriormente com base em sua nova experiência.

Frequentemente, nesse estágio, pode haver a tentação de adicionar monetização adicional dos assinantes vendendo postagens publicitárias ou aumentando o conteúdo publicitário para seus próprios produtos e serviços. Isso pode proporcionar ganhos no momento, no entanto, se você pretende trabalhar "para o longo prazo", será útil dosar a quantidade de publicidade e construir uma comunidade leal de assinantes. Uma audiência engajada e leal permanecerá com você por mais tempo e, a longo prazo, pode proporcionar uma maior resposta à publicidade.

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