Как эффективно продвигать каналы в Telegram?

В 2024 году число пользователей Telegram превысило 900 миллионов человек. До лидера рынка мессенджеров WhatsApp с 2 миллиардами пользователей Telegram ещё не дорос, однако быстрый темп прироста аудитории и постоянные доработки функционала делают его привлекательным инструментом для бизнесов любых масштабов.

Важно не только количество пользователей Telegram, но и их состав. Есть ли среди них ваши потенциальные партнеры или клиенты?

Для ответа на этот вопрос, во-первых, надо посмотреть на географию. Если интересующая вас аудитория базируется в Индии, России и русскоязычном сообществе, Индонезии, США и Египте (это топ-5 стран популярности месенджера), то Telegram точно вам будет полезен.

Во-вторых, в каких отраслях крутятся ваша аудитория? Если это онлайн заработок, арбитраж трафика, аффилиейт маркетинг и в целом диджитал-маркетинг с уклоном в Black hat SEO, то тоже обратите пристальное внимание на Telegram.

Отметим, что многие прокси-фермеры iProxy ведут свои Telegram каналы (кстати, там же и наше англоязычное комьюнити, где можно купить готовые мобильные прокси). Многие делают именно Telegram основной площадкой-витриной своего магазина, особенно на старте бизнеса, когда ещё нет необходимости в отдельном сайте.

Но как развивать свой Telegram канал? Как привлечь в него нужную аудиторию и удержать её внимание? Мы подготовили ответы на эти вопросы в этой совместной статье с нашими друзьями из AffCommunity!!

Мобильные 3G, 4G / LTE, 5G прокси от iProxy отлично подойдут для работы с Telegram. ✅ Вы можете эффективно обходить географические блокировки (например, если Telegram недоступен в вашей стране), купив у наших трастовых селлеро прокси с нужной геолокацией. ✅ Можете использовать iProxy для мультиаккаунтной работы в Telegram, скрапинга групп и ботинга.

Нужны мобильные прокси?
Создайте прокси прямо сейчас!
Начните 48-часовой пробный период

Это база: основа успешного Telegram канала

Раскрутка Telegram канала не отличается принципиально от развития любого другого медиа-ресурса. Как и во всех остальных случаях, будет полезно проделать несколько подготовительных шагов. Мы не будем пускаться в долгие маркетинговые теоретизирования, поэтому приведем самые базовые и минимальные рекомендации.

1. Определитесь с целями

Какую пользу вы хотите получить от канала? Варианты могут быть самые разные: это может быть канал-витрина для прямых разовых продаж, инструмент поддержания контакта с уже существующими клиентами и укрепления их лояльности, якобы развлекательный или познавательный канал для нативного продвижения ваших товаров, площадка для кросс-промо с партнерами, сцена для вашего самовыражения и многое другое. Чем точнее вы поймете свои цели, тем эффективнее будет вся дальнейшая работа.

От определения целей, кстати, будет зависеть и определение критериев успеха. Это могут быть не только подписчики (сами по себе подписчики полезны только если вы планируете зарабатывать на канале как на рекламной площадке на продажу), но и конверсии в покупку, переходы на ваши внешние ресурсы, и т.д.

2. Поймите вашу целевую аудиторию

Пол, возраст, доход, место проживания, сфера работы, интересы, любимые фильмы и музыка. Любимые словечки и мемы. Что этот человек любит? Что его смешит? Что его злит? Что он ненавидит? Чего он боится? Чем точнее вы ответите на эти вопросы, тем лучше сможете “прицелиться” в представителя вашей аудитории своим контентом и рекламой.

3. Продумайте контентный план

Что вы будете публиковать и как часто? Зачем эти публикации нужны вашей целевой аудитории? А зачем они вам? А где вы будете брать материал? А достаточно ли у вас ресурсов для такого материала? Планируете ли вы интерактив и общение с аудиторией? Снова много вопросов, и снова каждый ответ приблизит вас к эффективному достижению целей из пункта 1.

На этом этапе будет полезно оценить контент-план конкурентов – то есть каналов, нацеленных на ту же целевую аудиторию и имеющих примерно те же цели, что и вы.. Составление списка и анализ таких каналов пригодится не только для возможной доработки собственного контент-плана с учетом чужого опыта, но и для дальнейшего продвижения по кросс-промо или закупке рекламы.

Скрапинг Telegram поможет вам быстро составить список лучших практик из конкурирующих каналов. Например, быстро и 100% точно ответить на вопрос: “Какие посты и каналы собирают больше всего лайков, комментариев и просмотров?” Для скрапинга Telegram каналов вам понадобится следующее:

1. Несколько аккаунтов Telegram.
2. Мобильные прокси с ротацией (iProxy – отличный вариант).
3. Скрипт для скрапинга (можно найти готовые скрипты в открытом доступе в статьях экспертов или на GitHub, однако используйте чужие скрипты только если вы понимаете написанное там и уверены, что скрипт не навредит вашему устройству).

4. Выберите стратегию продвижения

Вариантов тут немерено, многое будет зависеть от ваших целей, аудитории и, конечно, ресурсов (как денежных, так и “контактов” в отрасли для кросс-промо).

Вот список наиболее популярных вариантов продвижения:

• Бесплатные кросс-промо с близкими по тематике каналами с примерно равным количеством подписчиков. Можно реализовать в виде взаимных репостов, гостевых постов, совместных эфиров и т.д.
• Платные закупы рекламы в других каналах. Также возможны разные форматы и креативы.
• Telegram Ads. Реклама в других каналах через биржу Telegram (как правило, дороже).
• Внешние площадки. Intagram, Facebook, TikTok и любые другие.
• Посты и статьи с прицелом на репост (органический рост)
• Стикер-паки.
• Telegram-боты с интеграцией рекламы канала.
• Комментарии в других каналах от имени своего (требуется Telegram Premium).
• Участие в папках.
• Участие в подборках. Реклама в сторонних каналах, где ваш канал упоминается в перечне прочих.
• Хэштеги. Относительно новый инструмент, реализующий переход по хэштегу в посте между разными каналами.

Далее мы передаем слово AffCommunity, чтобы они поделились своей экспертизой и рекомендациями именно в части закупа платных размещений в чужих Telegram каналах. На сайте AffCommunity вы также можете познакомиться с отдельной статьей об эффективном продвижении Telegram каналов.

Закуп рекламы в чужих Telegram каналах

Анализ Telegram каналов

Важнейшим инструментом для анализа телеграм-каналов является Telemetr. Этот сервис массово используют владельцы каналов, делающих закупы, а также менеджеры по рекламе (селлеры). Альтернативные варианты — Tgstat, а также биржа TelegaIn.

Telemetr позволяет отслеживать:

• Telegram каналы по категориям и тематикам с учетом их показателей;
• все проданные/купленные за всё время рекламные места;
• примерную отдачу по каждой купленной/проданной рекламе — количество переходов.

Полным функционалом оснащена только платная версия. Затраты на ее приобретение окупаются, если регулярно использовать сервис.

Для эффективной работы следует создать таблицу по всем осуществляемым закупам. Этот документ нужно регулярно вести. В нем будут отображаться все закупы и результативность размещаемых в каналах постов.

Для каждой тематики характерен свой коэффициент CPM. Фактически это цена тысячи просмотров. Она может составлять 1.6$ и даже 11$. Рассчитать цену рекламного места можно, перемножив показатель на число просмотров на канале за сутки.

Приведем пример расчета. При размещении в формате 1/24 реклама висит в топе ровно 1 час, не перекрываясь контентом канала. Всего в ленте она находится 24 часа (до удаления). Если CPM=3$, то при наборе постом за 24 часа 6–7 тысяч просмотров стоимость рекламного места составит 18–21$.

В зависимости от контент-плана можно зашивать несколько рекламных постов — 2,3 и даже 6.

Владелец может искусственно вызывать любопытство потенциальной аудитории. Например, написать в рекламном посте об угрозе закрытия канала. В таком случае пользователи могут специально заглянуть, чтобы посмотреть содержание контента.

При этом 98% посетителей не станут проверять опубликованную информацию. После перехода по рекламному посту они могут подписаться, если им понравится контент, а затем вернуться на предыдущий канал. Поэтому подобные приемы работают достаточно эффективно.

Такой креатив обеспечивает хорошие показатели закупа. Можно разместить фото с бутылкой алкоголя за рулем. Подобные методы успешно работают в категории «Политика», якобы органы пытаются закрыть строптивого блогера.

Ценник здесь может составлять 0,19–0,25$ за подписчика, уровень CPM — порядка 1.5–3$.

Следующий важный момент — вовлеченность аудитории канала. Важно, чтобы подписчики делали пересылки ваших постов, а также читали их в течение максимум 2 дней. В Telemetr уровень вовлеченности обозначен как ER. Нужно стремиться к максимальному значению этого показателя.

Важны также реакции и комменты подписчиков.

Как подбирать каналы под закуп?

После выбора тематики и контента нужно под различные креативы подобрать разные телеграм каналы, в которых будет размещаться реклама. Статистику отслеживайте по каждому отдельно. При подборе каналов обращайте внимание на следующие параметры.

1. Рост аудитории за различные промежутки времени (неделя, месяц). Положительный показатель отмечен в сервисе зеленым. Причем нужно выбирать значительный рост. Если в канале 150 подписчиков, но прирост за месяц всего 1 к — это плохое значение. Получается, роста практически нет, аудитория не обновляется. Наблюдается плато. Если в прошлом месяце покупали там посты, то большого эффекта реклама не даст.

2. Активность аудитории. Определяется двумя параметрами: ER (вовлеченностью) и Пересылками. Желательно, чтобы ER был минимум 10–15. В канале 100 к юзеров можно брать от 100 пересылок, если 500 — вообще отлично.

Приведем пример хорошей статистики для закупа рекламы. Всего 147к подписчиков, прирост за месяц — 23,5 к, за неделю — 3,6 к. Плато нет, наблюдается плавный рост. Аудитория постоянно обновляется. ER 61%, то есть больше половины подписчиков активно взаимодействуют с каналом и размещаемым контентом. Реклама регулярно продается и закупается большими партиями.

Если в канале указаны контакты для рекламы, пишете админам. Если контактных данных нет — не стоит тратить время на их поиск. Скорее всего владелец канала рекламой не занимается.

В письме нужно спросить про возможность размещения в ближайшие даты и дать ссылку на свой канал. Если запрос одобрят — отправить рекламный пост и специальную ссылку для отслеживания статистики по переходам (ее нужно сформировать отдельно).

Поначалу будет сложновато ориентироваться в ценах. Некоторые селлеры их могут значительно завышать. Однако с набором опыта и знаний конъюнктуры торговаться и принимать окончательные решения станет проще.

Как отслеживать статистику?

В Telegram существует возможность неограниченного создания, оснащенных таймером, пригласительных ссылок.

Поэтому под каждый рекламный канал создаются отдельные ссылки. Их нужно сразу занести в таблицу. Потраченная на закуп сумма делится на количество новых подписчиков с рекламного поста (или канала в целом). Таким образом вы получаете среднюю стоимость подписчика для каждого канала. Анализ этой информации позволит определить целесообразность сотрудничества с различными каналами.

Важный момент. Бывает, что админ обещал хорошие переходы, а в реальности перешло совсем мало пользователей. Другая ситуация — админ мог удалить пост раньше оговоренного времени (случайно либо нарочно). В таких случаях не стесняйтесь писать и требовать частичный возврат денег. Также можете запросить скрин либо переслать сообщение через бота о посте в отложке.

Заключительный совет

Обязательно делайте вертикальный контент. Даже если он будет около вашей тематики.

Понравилась статья? Переходи в блог AffCommunity и читай крутые фишки в сфере Affiliate маркетинга. Редакторы делятся только актуальной информацией.

Вы раскрутили Telegram – что дальше?

Если вы смогли добиться стабильного притока и сохранения целевой аудитории, успешно преодолели несколько первых круглых чисел подписчиков, имеете в запасе несколько залетевших репостами постов, то имеет смысл вернуться к начальному анализу и ещё раз посмотреть на свои цели, контентный план и стратегию продвижения. Возможно, вы захотите уточнить что-то из сформулированного ранее с учетом нового опыта.

Часто на этом этапе может возникнуть соблазн добавить дополнительную монетизацию подписчиков за счет продажи рекламных постов или увеличения рекламного контента собственных товаров и услуг. Это может дать заработок в моменте, однако если вы нацелены на работу “в долгую”, то полезно будет дозировать количество рекламы и выстраивать лояльное комьюнити подписчиков. Вовлеченная и лояльная аудитория останется с вами на более длительное время и в перспективе может дать больший отклик на рекламу.

Подписывайтесь на Telegram сообщество iProxy с прокси-фермерами и прокси-покупателями. Список наиболее опытных и доверенных продавцов готовых мобильных прокси со всего мира вы найдете на странице трастовых селлеров iProxy.

Читайте больше полезных материалов об Affiliate маркетинге в блоге AffCommunity!

Нужны мобильные прокси?
Создайте прокси прямо сейчас!
Начните 48-часовой пробный период