В 2024 году число пользователей Telegram превысило 900 миллионов человек. До лидера рынка мессенджеров WhatsApp с 2 миллиардами пользователей Telegram ещё не дорос, однако быстрый темп прироста аудитории и постоянные доработки функционала делают его привлекательным инструментом для бизнесов любых масштабов.
Важно не только количество пользователей Telegram, но и их состав. Есть ли среди них ваши потенциальные партнеры или клиенты?
Для ответа на этот вопрос, во-первых, надо посмотреть на географию. Если интересующая вас аудитория базируется в Индии, России и русскоязычном сообществе, Индонезии, США и Египте (это топ-5 стран популярности месенджера), то Telegram точно вам будет полезен.
Во-вторых, в каких отраслях крутятся ваша аудитория? Если это онлайн заработок, арбитраж трафика, аффилиейт маркетинг и в целом диджитал-маркетинг с уклоном в Black hat SEO, то тоже обратите пристальное внимание на Telegram.
Отметим, что многие прокси-фермеры iProxy ведут свои Telegram каналы (кстати, там же и наше англоязычное комьюнити, где можно купить готовые мобильные прокси). Многие делают именно Telegram основной площадкой-витриной своего магазина, особенно на старте бизнеса, когда ещё нет необходимости в отдельном сайте.
Но как развивать свой Telegram канал? Как привлечь в него нужную аудиторию и удержать её внимание? Мы подготовили ответы на эти вопросы в этой совместной статье с нашими друзьями из AffCommunity!
Мобильные 3G, 4G / LTE, 5G прокси от iProxy отлично подойдут для работы с Telegram. ✅ Вы можете эффективно обходить географические блокировки (например, если Telegram недоступен в вашей стране), купив у наших трастовых селлеров прокси с нужной геолокацией. ✅ Можете использовать iProxy для мультиаккаунтной работы в Telegram, скрапинга групп и ботинга.
Нужны мобильные прокси?Создайте прокси прямо сейчас!
Раскрутка Telegram канала не отличается принципиально от развития любого другого медиа-ресурса. Как и во всех остальных случаях, будет полезно проделать несколько подготовительных шагов. Мы не будем пускаться в долгие маркетинговые теоретизирования, поэтому приведем самые базовые и минимальные рекомендации.
Какую пользу вы хотите получить от канала? Варианты могут быть самые разные: это может быть канал-витрина для прямых разовых продаж, инструмент поддержания контакта с уже существующими клиентами и укрепления их лояльности, якобы развлекательный или познавательный канал для нативного продвижения ваших товаров, площадка для кросс-промо с партнерами, сцена для вашего самовыражения и многое другое. Чем точнее вы поймете свои цели, тем эффективнее будет вся дальнейшая работа.
От определения целей, кстати, будет зависеть и определение критериев успеха. Это могут быть не только подписчики (сами по себе подписчики полезны только если вы планируете зарабатывать на канале как на рекламной площадке на продажу), но и конверсии в покупку, переходы на ваши внешние ресурсы, и т.д.
Пол, возраст, доход, место проживания, сфера работы, интересы, любимые фильмы и музыка. Любимые словечки и мемы. Что этот человек любит? Что его смешит? Что его злит? Что он ненавидит? Чего он боится? Чем точнее вы ответите на эти вопросы, тем лучше сможете “прицелиться” в представителя вашей аудитории своим контентом и рекламой.
Что вы будете публиковать и как часто? Зачем эти публикации нужны вашей целевой аудитории? А зачем они вам? А где вы будете брать материал? А достаточно ли у вас ресурсов для такого материала? Планируете ли вы интерактив и общение с аудиторией? Снова много вопросов, и снова каждый ответ приблизит вас к эффективному достижению целей из пункта 1.
На этом этапе будет полезно оценить контент-план конкурентов – то есть каналов, нацеленных на ту же целевую аудиторию и имеющих примерно те же цели, что и вы.. Составление списка и анализ таких каналов пригодится не только для возможной доработки собственного контент-плана с учетом чужого опыта, но и для дальнейшего продвижения по кросс-промо или закупке рекламы.
Скрапинг Telegram поможет вам быстро составить список лучших практик из конкурирующих каналов. Например, быстро и 100% точно ответить на вопрос: “Какие посты и каналы собирают больше всего лайков, комментариев и просмотров?” Для скрапинга Telegram каналов вам понадобится следующее:
- Несколько аккаунтов Telegram.
- Мобильные прокси с ротацией (iProxy – отличный вариант).
- Скрипт для скрапинга (можно найти готовые скрипты в открытом доступе в статьях экспертов или на GitHub, однако используйте чужие скрипты только если вы понимаете написанное там и уверены, что скрипт не навредит вашему устройству).
Вариантов тут немерено, многое будет зависеть от ваших целей, аудитории и, конечно, ресурсов (как денежных, так и “контактов” в отрасли для кросс-промо).
Вот список наиболее популярных вариантов продвижения:
Далее мы передаем слово AffCommunity, чтобы они поделились своей экспертизой и рекомендациями именно в части закупа платных размещений в чужих Telegram каналах. На сайте AffCommunity вы также можете познакомиться с отдельной статьей об эффективном продвижении Telegram каналов.
Важнейшим инструментом для анализа телеграм-каналов является Telemetr. Этот сервис массово используют владельцы каналов, делающих закупы, а также менеджеры по рекламе (селлеры). Альтернативные варианты — Tgstat, а также биржа TelegaIn.
Telemetr позволяет отслеживать:
Полным функционалом оснащена только платная версия. Затраты на ее приобретение окупаются, если регулярно использовать сервис.
Для эффективной работы следует создать таблицу по всем осуществляемым закупам. Этот документ нужно регулярно вести. В нем будут отображаться все закупы и результативность размещаемых в каналах постов.
Для каждой тематики характерен свой коэффициент CPM. Фактически это цена тысячи просмотров. Она может составлять 1.6$ и даже 11$. Рассчитать цену рекламного места можно, перемножив показатель на число просмотров на канале за сутки.
Приведем пример расчета. При размещении в формате 1/24 реклама висит в топе ровно 1 час, не перекрываясь контентом канала. Всего в ленте она находится 24 часа (до удаления). Если CPM=3$, то при наборе постом за 24 часа 6–7 тысяч просмотров стоимость рекламного места составит 18–21$.
В зависимости от контент-плана можно зашивать несколько рекламных постов — 2,3 и даже 6.
Владелец может искусственно вызывать любопытство потенциальной аудитории. Например, написать в рекламном посте об угрозе закрытия канала. В таком случае пользователи могут специально заглянуть, чтобы посмотреть содержание контента.
При этом 98% посетителей не станут проверять опубликованную информацию. После перехода по рекламному посту они могут подписаться, если им понравится контент, а затем вернуться на предыдущий канал. Поэтому подобные приемы работают достаточно эффективно.
Такой креатив обеспечивает хорошие показатели закупа. Можно разместить фото с бутылкой алкоголя за рулем. Подобные методы успешно работают в категории «Политика», якобы органы пытаются закрыть строптивого блогера.
Ценник здесь может составлять 0,19–0,25$ за подписчика, уровень CPM — порядка 1.5–3$.
Следующий важный момент — вовлеченность аудитории канала. Важно, чтобы подписчики делали пересылки ваших постов, а также читали их в течение максимум 2 дней. В Telemetr уровень вовлеченности обозначен как ER. Нужно стремиться к максимальному значению этого показателя.
Важны также реакции и комменты подписчиков.
После выбора тематики и контента нужно под различные креативы подобрать разные телеграм каналы, в которых будет размещаться реклама. Статистику отслеживайте по каждому отдельно. При подборе каналов обращайте внимание на следующие параметры.
Рост аудитории за различные промежутки времени (неделя, месяц). Положительный показатель отмечен в сервисе зеленым. Причем нужно выбирать значительный рост. Если в канале 150 подписчиков, но прирост за месяц всего 1 к — это плохое значение. Получается, роста практически нет, аудитория не обновляется. Наблюдается плато. Если в прошлом месяце покупали там посты, то большого эффекта реклама не даст.
Активность аудитории. Определяется двумя параметрами: ER (вовлеченностью) и Пересылками. Желательно, чтобы ER был минимум 10–15. В канале 100 к юзеров можно брать от 100 пересылок, если 500 — вообще отлично.
Приведем пример хорошей статистики для закупа рекламы. Всего 147к подписчиков, прирост за месяц — 23,5 к, за неделю — 3,6 к. Плато нет, наблюдается плавный рост. Аудитория постоянно обновляется. ER 61%, то есть больше половины подписчиков активно взаимодействуют с каналом и размещаемым контентом. Реклама регулярно продается и закупается большими партиями.
Если в канале указаны контакты для рекламы, пишете админам. Если контактных данных нет — не стоит тратить время на их поиск. Скорее всего владелец канала рекламой не занимается.
В письме нужно спросить про возможность размещения в ближайшие даты и дать ссылку на свой канал. Если запрос одобрят — отправить рекламный пост и специальную ссылку для отслеживания статистики по переходам (ее нужно сформировать отдельно).
Поначалу будет сложновато ориентироваться в ценах. Некоторые селлеры их могут значительно завышать. Однако с набором опыта и знаний конъюнктуры торговаться и принимать окончательные решения станет проще.
В Telegram существует возможность неограниченного создания, оснащенных таймером, пригласительных ссылок.
Поэтому под каждый рекламный канал создаются отдельные ссылки. Их нужно сразу занести в таблицу. Потраченная на закуп сумма делится на количество новых подписчиков с рекламного поста (или канала в целом). Таким образом вы получаете среднюю стоимость подписчика для каждого канала. Анализ этой информации позволит определить целесообразность сотрудничества с различными каналами.
Важный момент. Бывает, что админ обещал хорошие переходы, а в реальности перешло совсем мало пользователей. Другая ситуация — админ мог удалить пост раньше оговоренного времени (случайно либо нарочно). В таких случаях не стесняйтесь писать и требовать частичный возврат денег. Также можете запросить скрин либо переслать сообщение через бота о посте в отложке.
Обязательно делайте вертикальный контент. Даже если он будет около вашей тематики.
Понравилась статья? Переходи в блог AffCommunity и читай крутые фишки в сфере Affiliate маркетинга. Редакторы делятся только актуальной информацией.
Если вы смогли добиться стабильного притока и сохранения целевой аудитории, успешно преодолели несколько первых круглых чисел подписчиков, имеете в запасе несколько залетевших репостами постов, то имеет смысл вернуться к начальному анализу и ещё раз посмотреть на свои цели, контентный план и стратегию продвижения. Возможно, вы захотите уточнить что-то из сформулированного ранее с учетом нового опыта.
Часто на этом этапе может возникнуть соблазн добавить дополнительную монетизацию подписчиков за счет продажи рекламных постов или увеличения рекламного контента собственных товаров и услуг. Это может дать заработок в моменте, однако если вы нацелены на работу “в долгую”, то полезно будет дозировать количество рекламы и выстраивать лояльное комьюнити подписчиков. Вовлеченная и лояльная аудитория останется с вами на более длительное время и в перспективе может дать больший отклик на рекламу.
Подписывайтесь на Telegram сообщество iProxy с прокси-фермерами и прокси-покупателями. Список наиболее опытных и доверенных продавцов готовых мобильных прокси со всего мира вы найдете на странице трастовых селлеров iProxy.
Читайте больше полезных материалов об Affiliate маркетинге в блоге AffCommunity!
Нужны мобильные прокси?Создайте прокси прямо сейчас!
Получайте первоклассные отраслевые инсайды с нашей ежемесячной рассылкой