Як ефективно просувати канали в Telegram?

У 2024 році кількість користувачів Telegram перевищила 900 мільйонів осіб. Хоча Telegram ще не наздогнав лідера ринку WhatsApp з його 2 мільярдами користувачів, швидке зростання аудиторії та постійні вдосконалення функціоналу роблять його привабливим інструментом для бізнесу будь-якого масштабу.

Важливо не лише кількість користувачів Telegram, але й їхній склад. Чи є ваші потенційні партнери або клієнти серед них? Щоб відповісти на це питання, спершу потрібно подивитися на географію. Якщо ваша цільова аудиторія базується в Індії, Росії та російськомовних країнах, Індонезії, США та Єгипті (це п’ятірка країн за популярністю месенджера), то Telegram безумовно буде корисним для вас.

По-друге, в яких галузях працює ваша аудиторія? Якщо це онлайн-заробіток, трафіковий арбітраж, партнерський маркетинг і цифровий маркетинг в цілому з акцентом на Black hat SEO, то також зверніть увагу на Telegram.

Варто зазначити, що багато фермерів проксі iProxy ведуть свої Telegram-канали (до речі, наша англомовна спільнота, де ви можете купити готові мобільні проксі, також є там). Багато хто робить Telegram своєю основною платформою для демонстрації свого магазину, особливо при запуску бізнесу, коли ще немає потреби в окремому вебсайті.

Але як розвивати свій Telegram-канал? Як привернути правильну аудиторію і утримати їхню увагу? Ми підготували відповіді на ці питання в спільній статті з нашими друзями з AffCommunity!

Мобільні 3G, 4G / LTE, 5G проксі від iProxy відмінно підходять для роботи з Telegram. ✅ Ви можете ефективно обходити географічні блоки (наприклад, якщо Telegram недоступний у вашій країні), купуючи проксі з потрібною геолокацією у нашого надійного постачальника. ✅ Ви можете використовувати iProxy для роботи з кількома акаунтами в Telegram, збору груп та ботингу.

Потрібні мобільні проксі?
Створіть проксі просто зараз!
Почніт​​ь 48-годинний пробний період

Основи: Основи успішного Telegram-каналу

Просування Telegram-каналу не відрізняється суттєво від розвитку будь-якого іншого медіаресурсу. Як і в інших випадках, корисно виконати кілька підготовчих кроків. Ми не будемо заглиблюватися в довгі маркетингові теорії, тому надамо найосновніші та мінімальні рекомендації.

1. Визначте свої цілі

Яку користь ви хочете отримати від каналу? Варіанти можуть бути різні: канал для прямих разових продажів, інструмент для підтримки зв’язку з існуючими клієнтами та зміцнення їхньої лояльності, розважальний або освітній канал для натурального просування ваших продуктів, платформа для крос-промоції з партнерами, сцена для самовираження і багато іншого.

Чим точніше ви розумієте свої цілі, тим ефективнішою буде подальша робота. Визначення критеріїв успіху також буде залежати від визначення цілей. Це можуть бути не лише підписники (підписники самі по собі корисні, якщо ви плануєте заробляти на каналі як рекламній платформі для продажу), але й конверсії у покупки, переходи на ваші зовнішні ресурси тощо.

2. Розумійте свою цільову аудиторію

Визначте стать, вік, дохід, місце проживання, сферу діяльності, інтереси, улюблені фільми та музику вашої аудиторії. Улюблені слова та меми. Що любить ця людина? Що змушує її сміятися? Що її дратує? Що їй не подобається? Чого вона боїться? Чим точніше ви відповісте на ці питання, тим краще ви зможете "таргетувати" свою аудиторію своїм контентом і рекламою.

3. Продумайте свій контент-план

Визначте, що ви будете публікувати і як часто. Чому вашій цільовій аудиторії потрібні ці публікації? І чому вони потрібні вам? Звідки ви будете брати матеріал? Чи достатньо у вас ресурсів для такого матеріалу? Чи плануєте ви інтерактивність і спілкування з аудиторією? Знову ж таки, багато питань, і знову кожна відповідь наблизить вас до ефективного досягнення цілей з пункту 1.

На цьому етапі буде корисно оцінити контент-план конкурентів – тобто каналів, орієнтованих на ту ж цільову аудиторію і маючих приблизно ті ж цілі, що й ви. Складання списку та аналіз таких каналів буде корисним не лише для можливого вдосконалення вашого власного контент-плану на основі досвіду інших, але й для подальшого просування через крос-промоцію або покупки реклами.

Telegram-скрапінг допоможе вам швидко скласти список найкращих практик з конкурентних каналів. Наприклад, швидко і на 100% точно відповісти на питання: "Які пости та канали збирають найбільше лайків, коментарів і переглядів?" Для скрапінгу Telegram-каналів вам знадобляться:

1. Кілька акаунтів Telegram.
2. Мобільні проксі з ротацією (iProxy є відмінним варіантом).
3. Скрипт для скрапінгу (ви можете знайти готові скрипти в відкритому доступі в експертних статтях або на GitHub, але використовуйте чужі скрипти лише якщо розумієте, що там написано і впевнені, що скрипт не нашкодить вашому пристрою).

4. Виберіть стратегію просування

Є безліч варіантів тут, багато що залежить від ваших цілей, аудиторії та, звичайно, ресурсів (як фінансових, так і "контактів" у галузі для крос-промоції). Ось список найбільш популярних варіантів просування:

• Безкоштовні крос-промоції з каналами подібної тематики з приблизно такою ж кількістю підписників. Можуть бути реалізовані у вигляді взаємних репостів, гостьових постів, спільних трансляцій тощо.
• Платні покупки реклами в інших каналах. Можливі різні формати і креативи.
• Telegram Ads. Реклама в інших каналах через обмін Telegram (зазвичай дорожче).
• Зовнішні платформи. Instagram, Facebook, TikTok та інші.
• Пости і статті з метою репостингу (органічний ріст)
• Набори стікерів.
• Telegram-боти з інтеграцією реклами каналу.
• Коментарі в інших каналах від вашого імені (потребує Telegram Premium).
• Участь у папках.
• Участь у колекціях.
• Реклама в третіх каналах де ваш канал згадується серед інших.
• Хештеги. Відносно новий інструмент, що реалізує переходи за хештегами в пості між різними каналами.

Далі слово надаємо AffCommunity, щоб вони могли поділитися своїм досвідом і рекомендаціями конкретно щодо покупки платних розміщень в інших Telegram-каналах. На сайті AffCommunity ви також можете знайти окрему статтю про ефективне просування Telegram-каналів.

Покупка реклами в інших Telegram-каналах

Аналіз Telegram-каналів

Найважливіший інструмент для аналізу Telegram-каналів – це Telemetr. Цей сервіс широко використовується власниками каналів при покупках, а також рекламними менеджерами (продавцями). Альтернативні варіанти – Tgstat, а також обмін TelegaIn.

Telemetr дозволяє відслідковувати:

• Telegram-канали за категоріями і темами, враховуючи їх показники;
• Всі продані/куплені рекламні місця всіх часів;
• Приблизний результат кожної покупки/продажу реклами – кількість переходів.

Тільки платна версія обладнана повною функціональністю. Витрати на придбання окупаються, якщо ви регулярно використовуєте сервіс.

Для ефективної роботи слід створити таблицю для всіх зроблених покупок. У цьому документі потрібно регулярно вести записи. Вона відображатиме всі покупки і ефективність розміщених постів у каналах.

Кожна тема має свій CPM коефіцієнт. Це по суті ціна за тисячу переглядів. Вона може варіюватися від $1.6 до $11. Ви можете розрахувати ціну рекламного місця, помноживши індикатор на кількість переглядів каналу за день.

Ось приклад розрахунку. При розміщенні у форматі 1/24 реклама залишається на верху протягом точно 1 години, не накладаючись на контент каналу. Вона залишається у стрічці загалом 24 години (до видалення). Якщо CPM=$3, тоді з постом, що набирає 6-7 тисяч переглядів за 24 години, вартість рекламного місця становитиме $18-21. Залежно від контент-плану, ви можете вставити кілька рекламних постів – 2, 3 і навіть 6.

Власник може штучно викликати цікавість у потенційної аудиторії. Наприклад, він може написати в рекламному пості про загрозу закриття каналу. У цьому випадку користувачі можуть спеціально перевірити контент.

Проте, 98% відвідувачів не перевірять опубліковану інформацію. Після переходу за рекламним постом вони можуть підписатися, якщо їм сподобається контент, а потім повернутися до попереднього каналу. Тому такі методи досить ефективні.

Цей тип креативу забезпечує хороші показники покупки. Ви можете розмістити фото з пляшкою алкоголю за кермом. Такі методи успішно працюють у категорії "Політика", ніби влада намагається закрити бунтівного блогера.

Ціна тут може становити $0.19-0.25 за підписника, з рівнем CPM приблизно $1.5-3.

Наступний важливий момент – залучення аудиторії каналу. Важливо, щоб підписники пересилали ваші пости і читали їх протягом максимум 2 днів. У Telemetr рівень залучення позначається як ER. Слід прагнути до максимального значення цього показника.

Реакції та коментарі від підписників також важливі.

Як вибрати канали для реклами?

Після вибору теми та контенту, потрібно вибрати різні Telegram-канали для різних креативів, де реклама буде розміщена. Відстежуйте статистику для кожного з них окремо.

При виборі каналів звертайте увагу на наступні параметри:

1. Ріст аудиторії за різні періоди часу (тиждень, місяць). Позитивний показник позначається зеленим у сервісі. Слід вибирати значний ріст. Якщо канал має 150 підписників, але ріст за місяць лише 1 тис., це погане значення. Це означає, що практично немає росту, аудиторія не оновлюється. Є плато. Якщо ви купували пости там минулого місяця, реклама не матиме великого ефекту.

2. Активність аудиторії. Це визначається двома параметрами: ER (залучення) і Форварди. Бажано, щоб ER був не менше 10-15. В каналі з 100 тис. користувачів можна прагнути до мінімум 100 форвардів; якщо 500 – це відмінно.

Ось приклад хороших статистичних даних для покупки реклами. Загалом 147 тис. підписників, з місячним ростом 23.5 тис., і тижневим ростом 3.6 тис. Немає плато, що показує стійке зростання. Аудиторія постійно оновлюється. ER – 61%, що означає, що більше половини підписників активно взаємодіють з каналом і його контентом. Реклама регулярно продається і купується великими партіями.

Якщо канал надає контактну інформацію для реклами, напишіть адміністраторам. Якщо контактної інформації немає, не витрачайте час на її пошук. Швидше за все, власник каналу не займається рекламою.

У своєму повідомленні запитайте про можливість розміщення в найближчому майбутньому та надайте посилання на ваш канал. Якщо запит буде схвалений, надішліть рекламний пост і спеціальне посилання для відстеження статистики переходів (це потрібно створити окремо).

Спочатку буде трохи складно орієнтуватися в цінах. Деякі продавці можуть суттєво завищити їх. Проте з досвідом і знанням ринку буде легше вести переговори та приймати остаточні рішення.

Як відстежувати статистику?

У Telegram є можливість створювати необмежену кількість запрошувальних посилань з таймером.

Тому окремі посилання створюються для кожного рекламного каналу. Їх потрібно одразу внести в таблицю. Сума витрат на покупку ділиться на кількість нових підписників від рекламного поста (або каналу в цілому). Таким чином, ви отримуєте середню вартість за підписника для кожного каналу. Аналіз цієї інформації допоможе визначити доцільність співпраці з різними каналами.

Важливий момент: Іноді адміністратор може обіцяти хороші переходи, але насправді дуже мало користувачів перейде. Інша ситуація - адміністратор може видалити пост раніше, ніж було домовлено (випадково чи навмисно). У таких випадках не соромтеся написати і вимагати часткове повернення коштів. Також можете попросити скріншот або переслати повідомлення через бота про пост у черзі.

Остання порада

Завжди створюйте вертикальний контент. Навіть якщо він тільки стосується вашої теми.

Сподобалася стаття? Завітайте на блог AffCommunity і читайте корисні поради у сфері партнерського маркетингу. Редактори діляться лише актуальною інформацією.

Що робити після просування вашого Telegram?

Якщо вам вдалося досягти стабільного припливу та утримання цільової аудиторії, успішно подолати кілька початкових цифр підписників, мати кілька вірусних репостнутих постів у запасі, має сенс повернутися до початкового аналізу і ще раз переглянути свої цілі, контент-план і стратегії просування. Можливо, вам захочеться вдосконалити щось, що ви сформулювали раніше, на основі нового досвіду.

Часто на цьому етапі може виникнути спокуса додати додаткову монетизацію підписників шляхом продажу рекламних постів або збільшення рекламного контенту для ваших власних продуктів і послуг. Це може забезпечити доходи в даний момент, проте, якщо ви прагнете працювати "на довгу дистанцію", корисно дозувати кількість реклами та будувати лояльну спільноту підписників. Залучена і лояльна аудиторія залишиться з вами на довший термін і в довгостроковій перспективі може дати більший відгук на рекламу.

Підпишіться на Telegram-спільноту iProxy з фермерами проксі та покупцями проксі. На сторінці довірених продавців iProxy ви знайдете список найдосвідченіших і надійних продавців готових мобільних проксі з усього світу.

Читайте більше корисних матеріалів про партнерський маркетинг на блозі AffCommunity.

Потрібні мобільні проксі?
Створіть проксі просто зараз!
Почніт​​ь 48-годинний пробний період